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terça-feira, 20 de outubro de 2020

Em uma semana, candidatos a prefeito de Manaus gastam R$ 67 mil em anúncios pagos nas redes sociais



A publicidade paga pelos candidatos a prefeito de Manaus nas redes sociais aumentaram na terceira semana campanha. Somados, os gastos de todos os candidatos no Facebook e Instagram chegam a R$ 67.212 no período de 11 a 17 de outubro. Desde o início da campanha o gasto nas redes sociais já ultrapassa R$ 140 mil. Os dados foram coletados e analisados pela Imarketing Agência Digital e constam no 4º relatório Benchmarkig Digital, publicado nesta segunda-feira.

De acordo com o relatório, os candidatos que mais investiram em publicidade paga no período analisado foram: Alfredo Nascimento (PL), com o valor gasto de R$18.727,00. Em seguida ficou Ricardo Nicolau (PSD) com R$18.130,00 e Alberto Neto (Republicanos) gastando R$14.327,00. Amazonino Mendes (Podemos), que lidera as pesquisas de intenções de voto gastou R$10.430,00.

Os demais candidatos estão entre R$4.000,00 e R$400,00 gastos em anúncios pagos nas redes sociais. Os dados usados no relatório são públicos e foram retirados da biblioteca de anúncios do Facebook. A plataforma orienta a todos os candidatos que identifiquem todos os anúncios que forem pagos.

Vale destacar que, até a semana analisada, o candidato Alfredo Nascimento não havia gasto nada em publicidade paga. O candidato saiu de zero para mais de R$ 18 mil pagos para o Facebook, o que o colocou como o concorrente que mais gastou dinheiro em uma semana nas plataformas digitais.

Dados e estatísticas
Em relação ao crescimento de fãs no Facebook, o candidato Amazonino Mendes foi o que mais cresceu na plataforma, com o número de 738 novos fãs. Em seguida, Ricardo Nicolau ganhou 669 novos fãs na sua conta e em 3º ficou David Almeida com 382 novos seguidores.

A valorização das redes sociais nas campanhas se expressam na quantidade de postagem de cada candidato durante a semana. Tanto no Facebook quanto no Instagram, os maiores “postadores” de conteúdo são, respectivamente: Alberto Neto, Alfredo Menezes, David Almeida, Romero Reis, Ricardo Nicolau e Amazonino Mendes. O levantamento levou em consideração apenas as postagens de David Almeida no Facebook, pois no Instagram a ferramenta de análise não conseguiu obter os dados da conta do candidato.

Já no engajamento, Ricardo Nicolau cresceu bastante, ficando em primeiro lugar com 30,76%, Coronel Menezes em segundo, com 27,05%. E em terceiro lugar, Amazonino Mendes, com 12,28% de engajamento no Facebook.

No Instagram, o candidato Capitão Alberto Neto continua sendo a conta com maior número de seguidores, sendo 162.080. Porém, quem conseguiu um bom aumento de seguidores foi Amazonino Mendes, com 768 novos seguidores. Ricardo Nicolau também alcançou novos seguidores com as suas campanhas eleitorais nas redes sociais, ganhando 521 no período analisado.

Os dados continuam mostrando que Chico Preto (Democracia Cristã), Marcelo Amil (Partido Comunista do Brasil), Romero Reis (Novo), Gilberto Vasconcelos (Partido Socialista dos Trabalhadores Unificado) e José Ricardo (Partido dos Trabalhadores) investiram um valor menor ou nenhum valor para a publicidade paga.

Os dados apresentados na pesquisa Benchmarking Digital: eleições 2020 foram coletados da ferramenta Fanpage Karma, que possibilita o monitoramento de diferentes indicadores de desempenho dos perfis profissionais das redes sociais. Dessa forma, foi possível acompanhar os dados atualizados das campanhas eleitorais.

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